Ваше письмо успешно отправлено!
+7 (343) 239-55-54
+7 (343) 239-55-54
Отправить заявку

Задача агентства

Убедить потребителя в том, что продукцию «Калинки» можно употреблять чаще, поскольку она вкусная и качественная.

Логика

Колбаса обладает богатой культурной историей. «Деловая колбаса» в контексте юмора, «Колбасные электрички» и «Колбаса – это достаток» в контексте недавнего прошлого, «Колбаситься» - уже в контексте нашего времени.

Вообще, колбаса – это универсальная популярная еда в России, начиная от простого бутерброда на ночь чтобы заморить червячка, заканчивая неизменными жаренными сосисками в саду с мая по октябрь.

Идея

Делиться с пользователи не только вкусными и быстрыми рецептами блюд, но и помочь оригинально и весело организовать досуг под каждое событие в жизни. Обсуждение темы колбасы дополнительно побуждает к потреблению. В социальных сетях мы сконцетрировались на увеличении частоты потребления продукции теми, кто уже знаком с продукцией бренда.

Сообщение, которое мы доносим до потребителей: «Калинка» = отличный бутерброд».

Общение проходит в группе ««Калинка». Едим вкусно, отдыхаем весело» в социальной сети «ВКонтакте»: https://vk.com/kalinka74

Часто реклама мясной продукции излишне консервативная, поэтому мы предложили развлекательную, более смелую и необычную коммуникацию. Все активности выстроены вокруг ситуации потребления, расколбасного отвязанного юмора или отсылок к нашей истории.

Мы в развлекательной форме показываем главные преимущества колбас: вкус и сытность, спрашивая подписчиков: «На что ты готов ради колбасы?». Вместе угадываем победителей Олимпийский игр в групповой игре «Расколбасные игры». Делаем вместе бутерброды и спорим до хрипоты, какой из них вкуснее.

Результат

- 40% аудитории составляют мужчины, которые редко вступают в сообщества кулинарной тематики
- 45% подписчиков заходят в группу регулярно, добавив ее в браузерные закладки и избранное
- привлечение аудитории осуществляется за счет естественного трафика и высокой лояльности подписчиков, которые приглашают своих друзей в группу

Проект запущен в июле 2013 года и передан Заказчику.

Похожие проекты

или звоните, мы будем рады:
+7 (343) 239-55-54